【小程序开发】小程序商业化?微信to B?张小龙的演讲揭露了微信2020年商机!
2020-01-13

小程序开发
去年微信公开课,张小龙洋洋洒洒演讲了4小时。

今年,张小龙缺席了。

本次公开课以“未完成AIways beta”为主题。活动开始的一段VCR中,他表示:“其实我是故意不来现场的。用产品说话,才是我们应该做的。”

相比于去年公开课的惊喜亮相,这次张小龙只是录制了一段12分钟的VCR与观众见面。没有去年文艺的开场,也没有“1亿人教我做产品”的调侃。相比于去年,今年的微信公开课颇为冷清。

但微信的成绩有目共睹,月活11.5亿的超级APP,它几乎是互联网流量的分发地,不仅创业者在其中寻找机遇,普通人的生活也深深受此影响。

微信成了中国的一个神话,也负担着它的使命。究其本质,微信是“一个基础的信息传递的工具或者说平台”。但其背后每一次的革新,都影响着数十亿人的体验。

微信不克制,但不得不谨慎。

在这段视频中,张小龙在微信信息互联上分享了7大点。

1、隐私的出让,信息时代个人隐私越来越少;

2、信息获取的被动,平台信息推送和受众信息寻找的偏差;

3、社会关系的扩大和复杂,如今已有将近一百万人已经接近5000好友;

4、信息传播的快速;

5、信息选择的困难,“看一看”旨在通过好友互相推荐扩大人的信息范围;

6、信息多样性,张小龙希望长尾小号也有自己的空间;

7、搜索困难,微信搜索、小程序的目的是支撑长尾的搜索需求、增加内容丰富度。

同时,张小龙承认了微信在过去发展的两大不足,第一是公众平台在很长时间都只有PC版、Web版,这在一定程度上限制了内容创作者的范围;第二是短内容的缺失,在如今短内容爆发的时代,微信显得有些力不从心。

如果说去年是微信的“表彰大会”,今年则是自省,只查缺补漏。

如今,微信公众号出现推动了新媒体行业的高速发展,但张小龙看来,这依旧不是微信公众号的初衷,毕竟他一直强调,公众号本身并非为媒体准备的。

“公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,有效地避免垃圾短信。群发内容应该包含各种各样的形式,如文字、图片、和视频等,然而我们一不小心将内容载体仅仅做成了文章。”张小龙说道。

在近年短视频爆发的年代,微信公众平台的偏离让其在与微博、今日头条竞争时毫无胜算。张小龙称其为“短内容的缺失”,而不是“短视频”,言下之意在未来,微信在短文字、图片和视频上都有战略部署。

2018年短视频行业市场规模为467.1亿元,同比2017年的55.3亿增长744.7%,主要收入来源于头部短视频平台开放广告变现。预计2020年短视频市场规模将达到2110.3亿。

抖音、快手的毫不克制让他们赚的盆满钵满。

微信虽然克制,但朋友圈和微信公众平台如今遇冷,前不久,微信发布的《码上经济影响力报告》显示,微信公众号数量已经突破2000万个,然而这一数字早在2017年便已达到。

在去年的公开课开幕前,微信推出了7.0版本的大版本更新,其中加入“视频动态”功能,被认为是向短视频方面发力。

据张小龙当时解释,做视频动态主要是提供一个让用户能够轻松表达自我、轻松参与社交的工具。

但现在,微信不得不想办法寻找新的突破,短内容便是重要方向之一。

按张小龙的解释,近期短内容可能会和大家见面,答案或许就要揭晓。

“小程序”和“小游戏”是本次公开课的另一大亮点。

张小龙称,小程序仍然是微信一直要改进的领域,尽管小程序在2019年创造了超过8000亿元交易额。

2017年1月,微信小程序正式上线,官方数据显示,2019年第三季度,微信小程序生态已拥有超过3亿日活跃用户。全年活跃小程序的平均留存较2018年提升14%,小程序人均访问次数提升45%,人均使用小程序个数提升98%。

公开课上,微信开放平台副总经理杜嘉辉表示,2019年的重点是增加小程序的搜索能力,2020年的目标则是为商家提供更好的商业闭环。

从去年起,微信为小程序开放了一系列的广告能力,例如插屏广告、视频贴片广告。今年微信还将推出封面广告、自定义广告组件等,提高小程序的变现能力,以补足微信在电商和短视频的缺陷。

而当下大火的直播带货微信也没有落下。

微信官方表示,2020年小程序将推出最新的官方小程序直播组件,帮助小程序内的电商开发。此外,微信还将增加一物一码和扫一扫事务能力,目标是让品牌方能持续运营用户渠道。

小游戏将成为下一个商业化平台。

去年张小龙在公开课上表示,不只关注小游戏的收入增加多少。

至今,小游戏已经变成了一个在微信公众号、小程序外的另一个商业化平台。

从2018年到2019年,小游戏的商业变现规模同比增长了35%。目前,微信小游戏平台的累计注册用户已经超过10亿,这是一个十分庞大的体量。

微信团队表示,由于小游戏与App玩法的不同,实际上,两者用户重合度并不高。在公开课的演示中显示,小游戏用户中的男女比例为5:5,女性用户占比明显高于App,30岁以上用户达到66%,三四五线城市用户占比达到57%。

截至目前,微信休闲益智小游戏、经营角色类小游戏、消除合成类小游戏的累计用户分别达4亿、1亿、1亿。

最后,微信还基于微信AI团队的基础研究,后续将推出三个开放平台,分别为:腾讯小微硬件开放平台、微信对话开放平台、NLP基础技术平台。

腾讯小微是一套智能对话系统,可以直接在微信中绑定智能设备,让用户在微信小微中就可以操作智能家居。(Siri、小度、小爱大家庭再添一员?)

微信希望以腾讯小微为主体建造一个内容生态。当前,除了QQ音乐、腾讯视频和腾讯新闻 ,还有数百款硬件设备已经接入了腾讯小微。

微信对话开放平台开放了技能商店和Chatbot,可为开发者提供定制化的智能问答能力。而NLP基础技术平台则是开放了20余项NLP基础能力,帮助开发者在自然语言处理场景中使用AI的研究成果。

虽然张小龙缺席了本次公开课,但作为“第一产品经理”,微信的打法恰如其人,未来,微信将帮助企业进行数字化转型、为用户提供更多元的服务,以及在小程序、小游戏等领域全面加速商业化。

从社交APP到产业互联网,微信8年来一步一个生态圈。正如本次大会的主题“未完成AIways beta”,在短内容爆发的新环境,微信生态能否经受住考验,目前还犹未可知。

 


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