【小程序代运营】荣耀,被华为卖掉!还会“荣耀”吗?
2020-11-20

意外总是不期而至
华为宣布出售荣耀!
 
近日,华为官方发布声明:
 
华为投资控股有限公司
决定整体出售荣耀业务资产
收购方为:深圳市智信新信息技术有限公司
 
对于交割后的荣耀
华为不占有任何股份
也不参与经营管理与决策


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从声明来看,华为出售荣耀原因为:
产业技术要素不可持续获得
消费者业务受到巨大压力
为让荣耀渠道和供应商能够得以延续
华为只能断臂求生了

 
 
从今年9月15日起,美国针对华为的禁令生效,虽然华为之前囤积了大量的芯片和相关零部件,但要共同养活华为和荣耀两个品牌,未免供不应求!
 
所以华为的这个决定,是无奈,但也是自救。这样才能使得华为倾注满腔心血培养的“亲儿子”,不至于在美国的打压下消亡。
 
荣耀品牌诞生于2013年,如今华为忍痛割爱,难免令人惋惜。
 
回顾7年的发展史,荣耀在运营方面为我们留下了不少值得借鉴的案例,今天我们就来回顾一下荣耀的品牌宣传和产品营销。
 
 
GO!勇敢·荣耀自己
精准定位品牌调性
 
荣耀在创立初期,就提出“勇敢做自己”的品牌口号。并将品牌定位于 [年轻化] 和 [潮流生活共创者],面向全球年轻人彰显品牌的初衷。
 
为了将“勇敢做自己”的理念更好地融入品牌中,2015年,荣耀携手星伙伴陈坤拍摄了一支主题为“GO!勇敢·荣耀自己”的视频。



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视频文案:
“当我尝试走出自己的一步,我知道会面对很多,可能有质疑,或者是非议,甚至被否定。
 
但那又怎样,我怎么看世界,远远重要过世界怎么看我。
 
走出去,离喧嚣越远,离自己的心才越近。
 
听从内心的声音,勇敢向前,每迈出一步,就和自己更近一步。”
 
GO!勇敢·荣耀自己
 
陈坤曾在2011年发起了一项心灵建设公益项目:“行走的力量”,其主旨就是号召人们通过最本能的行走,在行走中安静下来,获取正面的内心能量。
 
而荣耀与陈坤的联合,对于荣耀品牌形象有很大的提升。“行走的力量”和荣耀“勇敢做自己”的品牌理念也非常契合。
 
同时也将荣耀坚持勇敢向前的品牌精神传递给更多人,在本次宣传中也获得了更多年轻消费者的情感认同!
 
 
荣耀心晴耳机
产品营销组合拳
 
不得不说,懂年轻人的品牌就是会火!
 
荣耀除了在品牌调性上的定位引发了年轻消费者的共鸣,在产品运营上,它也能精准洞察到消费者的情感需求。
 
荣耀曾经推出的一款科技产品:荣耀心晴耳机,就通过一套全面的营销组合拳,俘获了无数年轻人的芳心。



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想要产品的销量好,产品的品质和功能是至关重要的!
 
随着社会的快速发展,工作压力、恋爱压力、生活压力也随之呈现在年轻人面前。车贷、房贷、各种网贷都让他们在崩溃边缘徘徊。
 
荣耀就为此推出了国内首款有线心率耳机,即集科技感和情感于一身,既能检测心率,又能帮助大家科学缓解生活中的压力。产品功能瞬间戳到消费者痛点,十分贴心。
 
产品够优秀了,接下来就需要一系列的营销宣传去将产品推广出去。
 
于是荣耀就从产品包装下手,包装上的土味情话,瞬间抓住了用户眼球。



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“你还记得初吻的感觉吗?
甜而不腻,转瞬即逝
想过一千种桥段,就没想过那么快
初吻过后的拥抱,仿佛拥有了全世界
本以为鼻子很碍事,后来发现真正碍事的是心跳
年少时以为亲得久一点,就能一起走更远
甜蜜柔软仿佛到了另一个次元”
 

荣耀心晴耳机运用了当下年轻人非常热衷的土味情话,情话虽土,但也很甜,看见包装上的文案,似乎就能体会到带上耳机的那一刻像甜蜜恋爱般的感觉。
 
所以,一个产品的完整运营链路,需要从产品本身和营销宣传等多个方面着手。荣耀心晴耳机无论是产品本身还是后期的营销动作,都值得各个商家借鉴!



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最后:
 
华为与荣耀,走向离别之道
 
华为出售荣耀,从此不再是华为荣耀,而是中国荣耀!
 
荣耀虽然离开华为,但更换控股主体后的荣耀,可以规避美国禁令的限制,从而去完成华为无法完成的事情。
 
我们无法预判荣耀将会发展得如何,但凭借着荣耀较强的市场号召力,和精准的品牌定位以及产品运营策略,未来的荣耀还是很值得期待!
 
所以 一个品牌想在市场上站稳脚跟,品牌文化、理念、定位,以及产品的创新和营销,缺一不可。
 
以上你的所有需要,恰好是我们的强项。将运营交给我们,你只管一心一意发展你的业务,自然将用户为你送上门。
 


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