【小程序代运营】客官,喝茶吗? 喜茶为你开了家茶馆!
2020-11-19

无奶茶,不社交
 
想要和年轻人快速打成一片
只需要问一句:“喝奶茶吗?”
 
奶茶,最初只是一种传统饮品
近年来,通过一些品牌的营销包装
让奶茶不单只是一款饮料
而是当下年轻人的一种社交方式
 
在奶茶界里,喜茶一定是
知名度较高的网红代表


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有的人为了喝上一杯喜茶
会不辞辛苦排上几个小时队
 
喜茶非常擅长用一系列的
神仙操作让年轻人爱不释手
 
最近,喜茶又开始搞事情了
 
联合《江南百景图》
在手游里开了家茶馆


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你可能还不太了解《江南百景图》
但它却深受游戏达人的喜爱
 
它是一款经营类手游
游戏与中国古风的完美融合
使其热度高涨


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自今年7月上线以来
在微博超话中
网友发帖数累计达到68.8万
 
喜茶将茶馆开在游戏里
到底意欲何为?
 
 
 
鬼畜宣传视频
引发弹幕狂欢
 
如果你是《江南百景图》的玩家,你肯定已经发现,在游戏里诞生了一个新面孔,那就是茶馆老板:“阿喜”。
 
在游戏中,喜茶化身人物IP:阿喜,并在游戏中推出了限定建筑:“阿喜茶馆”和“蟾宫喜桂”。
 
为了大力宣传本次联名活动,喜茶在B站上投放了一支魔性洗脑视频,以一种沙雕的方式充分展现游戏特色。



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视频讲述了阿喜在江南开荒建造茶馆的故事:
 
“江南百日宴会好热闹,有桂客阿喜来到,端着茶盘像憨憨,竟是个茶馆老板……
泥巴挖挖挖,种茶哗哗哗,居民太多啦,饭又不够啦…… ”
 
阿喜想制一道“酒酿桂花冻”,阿喜便问道:“桂花何处有?众人齐指严朋友(狗官)”。经过一番波折,阿喜终于收获蟾宫喜桂,制成新品:酒酿桂花冻。
 
最后就连香山居士白居易也来夸到:“针不戳,针不戳!”



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视频中穿插了各种谐音梗和游戏梗,再配合上押韵的歌词和魔性欢快的节奏,在B站上瞬间引发了一片弹幕狂欢。
 
奶茶界网红和国风手游的联合,让双方品牌都收获了话题热度,吸睛效果满分。
 
同时丰富了《江南百景图》的游戏体验,也让喜茶新品:酒酿桂花冻,在用户的脑海中留下深刻的印象!
 
 
众多手游
喜茶为何选择它?
 
近来来,奶茶生意越来越难做,“奶茶一条街”的现象非常普遍。一个奶茶品牌想要在奶茶行业站稳脚跟,就必须要与时俱进。
 
喜茶在品牌营销上的动作非常频繁,在跨界联名的领域上更是玩得不亦乐乎。
 
那么这次喜茶为何会选择与《江南百景图》联名呢?



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近年来,中国游戏行业的市场越来越宽阔,疫情催生“宅经济”,也使得游戏行业的发展势头变得更加强劲。
 
据统计,在2020年中国网络游戏市场的构成占比中,客户端游戏占20.18%,网页游戏2.87%,移动游戏的占比却高达75.04%,可以看出,手游如今已是游戏市场的大头。
 
在众多华丽的3D手游中,《江南百景图》独特的2D水墨+卡通画面反而脱颖而出。
 
游戏中,悠扬的古风音乐,浓厚的国风色彩,霏霏烟雨,一草一木皆是江南气象。能在喧嚣的互联网世界,寻得一处宁静,可以说是非常治愈人心了。
 
而奶茶给人带来的幸福感也是无法代替的,能够治愈生活中的烦忧 ,所以两者在品牌调性上相当契合!



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再从受众上来看,游戏圈和奶茶市场的受众虽然大多都是年轻群体,但在用户画像上还是存在差异。
 
喜茶和《江南百景图》的联合能够让彼此拥有更大的用户空间,让品牌受众更加多元化。
 
 
最后:
 
喜茶一直都是营销界的小能手,它每一次的营销操作都能精准洞察到用户的偏好,强化品牌在用户心中的形象。
 
喜茶虽靠营销而火,但更靠产品而活。
 
没有好的产品,品牌就像一个空中楼阁。喜茶的每一款产品都有自己独特的味觉记忆点,还会结合季节,推出应季新品,撩动消费者猎奇尝鲜的心理。



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为了更好的触及用户,喜茶还推出了喜茶GO小程序,上线不到一年时间,就累计600万用户,小程序订单占比35%,同时也缓解了排队艰难的问题。
 
未来,也期望喜茶能够打破更多营销边界,为我们带来惊喜!


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