【小程序代运营】晨光,你变了! 你还是我们小时候的文具吗?
2020-11-17

在学生时代
迟迟不肯回家的孩子
在摊上买零食,在操场上追逐
 
还有的却溜进了文具店
 
校门口的文具店
是他们的宝藏乐园
更是青春时期不可替代的一个符号
 
“晨光”则是在学生时期
记忆颇深的国货文具品牌

 jixuantian.com

晨光创立于1996年
随着时代变迁
如今的晨光,不再只是黑色中性笔
而是一个携带时尚基因的潮流品牌


jixuantian.com 


近年来,晨光通过一系列的创新运营玩法
将品牌想象力提升到了一个新高度
为我们带来了诸多惊喜
 
 
从文具到文创
老品牌焕发新活力
 
晨光文具的受众大多数都是中小学生,也就是现在的00后、10后。当下的中小学生对于文具的追求,远远不止于学习需要,他们更加注重文具的个性化及颜值。
 
晨光作为一个传统老品牌,想要更加贴近这群“小朋友”,就必须要从产品包装和内涵上下手。
 
在年轻人聚集的地方,星座一定会是一个绕不过的话题。一句“你是什么星座?”,便打开了彼此的话匣子。因此,星座成为了年轻人的流行文化,也是年轻人的社交需要。
 
而晨光就推出了一套 [十二星座限定系列文具],十二个星座,十二套专属文具,繁星点点跨越银河,带你远航日月星辰。



jixuantian.com
 

它根据每个星座的不同属性,分别制作出代表每个星座的个性图案,每一个专属套盒都是满满的奢侈感,高颜值的包装设计美到让人无心学习!
 
晨光当然不止注重产品颜值,一个文具品牌也需要拥有文化和创意。于是晨光将京剧元素融入到文具中,推出了一支以国粹京剧为主题的视频,以及相关产品。



jixuantian.com
 

京剧在我国已有200多年的历史,它在传承中国传统文化中起到了重大的作用。晨光的视频和产品则体现了国人的文化自信,一经发布就颠覆了大众对国产文具的传统印象。
 
后续还推出了“晨光文具,文创中国”的品牌口号,赋予了品牌更加深刻的文化内涵!
 
 
颜值与内涵并存
彰显人文关怀
 
好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。高颜值的产品能激发消费者的购买欲,但有趣的灵魂才能将用户留在身边。
 
晨光从情感层面切入,在每个重要的节点都会献上一波走心的营销操作,向目标用户表达品牌关怀。
 
去年圣诞节,晨光就发布了一支治愈短片:《与你期遇冬日温暖》,并开展了“晨光礼物季”活动。



jixuantian.com
 

在短片中有一个无家可归带着小狗流浪的小男孩,和一个有家却没人陪伴的小女孩。他们在圣诞节夜晚相遇,并相互分享自己的礼物给对方,最后着两个孤单的小朋友都在寒冬感受到了幸福和温暖。
 
该短片充分传达了“分享爱,不孤单”的广告主旨,分享礼物就是分享爱的理念,也让“礼物季”的活动变得更加有温度,有意义。



jixuantian.com
 

在一个充满欢乐和温馨的节日里,晨光文具祝愿每个人都有不期而遇的温暖!这波的暖心情感营销非常符合圣诞节日氛围,进一步彰显了品牌的人文关怀和市场影响力。
 
 
最后:
 
每个行业领域都是值得做大的市场,晨光作为文具行业的老大哥,它不仅追求品牌设计,在品牌运营层面,它也不放过任何一个营销触点去和用户沟通。
 
在这个忙碌浮躁的互联网时代,文具存在的意义不仅只是一种工具,更是一个承载文化的载体和一种关乎情怀的连接。
 
而如今的晨光就是在文具行业中赋有情怀和文化的那一抹色彩!


立即咨询
3
在线留言
QQ
微信
微信二维码
返回顶部