【小程序代运营】顶级的品牌运营, 都是“凡尔赛文学大师”!
2020-11-14

不知各位有没有这样的体验?
 
偶尔刷个微博、抖音
就看不懂评论里的话了
 
网络梗的更新迭代实在太快!
“打工人语录”风波未平
“凡尔赛文学”又掀起一阵热潮
 
凡尔赛是什么东西?
 
凡尔赛本是法国的贵族宫殿


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在日本也有一部知名动画叫《凡尔赛玫瑰》
主要讲述了法兰西王国国王路易十六的妻子的贵族生活
 

而现在的凡尔赛
代表的则是一种“看似卖惨
实则炫富”的装X精神

 
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截至目前,微博话题#凡尔赛文学#
阅读量超6.1亿,讨论达到11.2万
 
从运营宣传的角度上来看
这个热词无论是品牌还是营销人员
都有必要了解一下!
 
 
用最低调的话
炫最高调的耀
 
凡尔赛文学的走红和一位叫@蒙淇淇77的博主密切相关,她把凡尔赛文学的精髓发挥得淋漓尽致!她的每条微博都让网友们感受到了凡尔赛文学的快乐。
 
例如:



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这真是一滴泪值千金啊!不过人间自有高手在,“反凡学大师”也是相当厉害!


其实在很早以前,就有许多大佬将凡尔赛文学玩得特别溜了,比如马云:“我对钱没有兴趣”。



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不知妻美刘强东:“我这个人脸盲,根本分不清谁漂亮不漂亮,说实话我跟她在一起不是因为她漂亮,因为我根本不知道她漂不漂亮。”



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马化腾:“我们都是普通家庭,顶多就是房子稍微大了点而已”。



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这些大佬运用起凡尔赛文学来,简直是驾轻就熟。主持人何炅用一句话概括了凡尔赛文学,就是:“用最低调的话,炫最高调的耀”!
 
 

会营销的品牌
都是“精英凡尔赛”
 
品牌在营销宣传时,大都会用到太多华丽的辞藻来称赞品牌,久而久之,用户也就产生了审美疲劳。如果将凡尔赛文学运用到品牌宣传中,也许会成为品牌的一大亮点。
 
这些品牌个个都是“精英凡尔赛”!

 
电子书Kindle:



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“唉,我真是太二了!
 
前几天才给家里亲戚孩子一人买了一台kindle oasis。今天看了一眼kindle的双十一活动,全线机型最高直降400元!
 
唉,算了,罚自己今晚松茸鱼子馅的饺子少吃一个吧!”
 
做电子书的就是有文化,在不经意间突出产品优惠,同时又紧跟时事潮流,这种打广告的形式深受用户喜爱。
 
于是网友们也纷纷用上凡尔赛文学,帮kindle做宣传:“昨晚,捧着我的旧kindle缓缓入梦。梦里,kindle官方说给我送一台最新的,这一晚,睡得很香”。
 
 
劳斯莱斯:



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劳斯莱斯有句最经典的广告语:“在时速60英里时,这辆劳斯莱斯车内最大噪音来自它的电子钟”。
 
这句广告语出自于广告教父:奥格威。简单一句话就突出了劳斯莱斯的引擎静音效果异乎寻常。这样看来,奥格威才是凡尔赛文学的鼻祖。
 
加多宝:



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“对不起,是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……”
 
“对不起,是我们太笨,用了17年时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”
 
加多宝看似在卖惨,实际上是实打实的在炫耀啊!
 
 
最后:
 
当把凡尔赛文学融入到品牌宣传中时,虽然看似是在自嘲,但达到的宣传效果会比自卖自夸更好。品牌能在迅雷不及掩耳之势就抓住用户眼球,戳中用户痛点。
 
现在,网上已经有优秀的科代表为大家总结了凡尔赛文学的三要素,各位运营者可以好好体会一下:
1、先抑后扬、明贬暗褒  2、自问自答  3、灵活运用第三人称视觉
 
“梗”虽好,但品牌需要适度运用,并且一般网络梗的存活期非常短,品牌需要抓住时机,巧妙融合,才能为自己赢得曝光度和流量!


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