【小程序代运营】小霸王申请破产! 一起破碎的,是一代人的童年
2020-11-12

80、90后的童年
没有智能手机,没有iPad
更没有王者荣耀
 
但我们童年的快乐
都来自于一款“电视游戏机”
它叫做:小霸王!


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爸妈不在家时
就会赶紧喊来一群小伙伴
围在电视机前一起玩耍
 
超级玛丽、魂斗罗、冒险岛……
都是小霸王上热火朝天的游戏


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当插上游戏卡,握住手柄那一刻
无限的欢乐时光也随之开启
 
后来我们长大了
也好久没看到小霸王的身影了
 
当它再一次成为万众瞩目的焦点时
却是小霸王申请破产的消息
 
一代人的童年回忆陨落了
80、90的朋友们直呼:爷青结!


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小霸王建立于1987年
至今已有30余年
 
这30年来它是如何垮掉的?
这其中又能给各行业的品牌运营者
带来哪些启示?
 
 
童年的小霸王
是山寨的任天堂
 
成立之初的小霸王,一直主打的业务是研发教育类电子产品。但发展两年后,亏损就已达到200万!
 
后来,一个叫做段永平的男人改写了小霸王的命运,他也是现在步步高集团的董事长。
 
段永平的商业嗅觉非常之灵敏,当年,任天堂的红白游戏机是火遍全世界的游戏产品,段永平让小霸王转型做游戏机的灵感,就来源于任天堂。



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如果你对任天堂还不太了解,先为你简单介绍一下:任天堂是日本一家主要从事电子游戏软硬件开发的公司,一直在TV游戏业领导着潮流,也是电子游戏业巨头之一。
 
但在那个年代,一台任天堂的红白机价格不菲,作为一款单纯的游戏机,肯定不能让爸妈心甘情愿掏腰包。
 
这时,“小霸王学习机”横空出世,它由一个键盘,两个游戏手柄组成,并融合了打字、英语等学习功能,并且价格也要比红白机和电脑便宜得多。



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于是小霸王就这样打着学习的名义,受到了家长的认可。虽然取名为学习机,但在孩子们的心中,小霸王的本质就是游戏机!表面上嚷嚷着要学打字,背地里却偷偷打游戏。
 
后来大量的山寨红白游戏机也开始纷纷涌现,但唯独只有小霸王一家拥有品牌名称,这也是小霸王在市场中快速站稳脚跟的原因之一。
 
小霸王就这样靠着山寨做强做大,后续还斥巨资邀请到了成龙代言,寓意小霸王“望子成龙”。



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在短短几年时间内,小霸王从亏损200万到产值10个亿,实属商业界的一个奇迹!
 
 
山寨让它发家致富
也让它惨败落幕
 
看到这里,你也许会有疑问,当时任天堂为何没有追究小霸王的侵权责任?
 
第一是因为在八九十年代,版权意识相对比较薄弱。二是任天堂的红白机当时在全球的销量已达到10个亿,任天堂的全部精力都投入在研发新产品上,根本不想把时间浪费在一个山寨产品上。
 
成也山寨,败也山寨!小霸王靠着山寨发家致富,同时也导致它惨败落幕。
 
段永平的出现让小霸王成为中国游戏机市场的“霸王”,而段永平的出走也让小霸王一蹶不振。
 
在1994年,段永平因为股份制问题决定离开小霸王,另起炉灶创建了一个新品牌:步步高。
 
关键人物的流失导致小霸王始终没有找到产品创新的方向。从2004年起,小霸王开始主攻各类电子产品:小霸王电磁炉、小霸王VCD、小霸王复读机,甚至还有电视机,吹风机和599元的智能手机等等。
 
这些产品有一个共同点:就是都散发着强烈的山寨气息和廉价感。

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拓宽产品类别并没有让小霸王重振雄风。2016年,小霸王决定回归初心:做游戏机!并宣布与AMD公司达成合作协议,准备进军VR游戏领域。



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但新产品亮相后,高昂的价格以及配置上的缺陷,遭到众多玩家的吐槽。新项目就这样宣告失败,再加上资金链的断裂,小霸王最终还是被时代抛弃了。
 
 
最后:
 
小霸王作为一款童年的国民游戏机,涵盖了太多太多的儿时记忆。
 
在小霸王的发展历程中,我们可以看出,它其实是一个完全没有游戏内容生产能力的游戏公司,一路靠着copy走了30多年,最终沦为这样的结果也不足为奇。
 
所以,一个品牌要是想长久在市场上立足,必须要拥有自己的核心技术,与时俱进寻求技术上的突破。一味的固步自封,就会被淹没在时代的浪潮中。
 
小霸王的破产,代表着又一个时代标志的终结。但还是要感谢小霸王带给我们的童年幸福时光,回忆满满,再难相见!
 


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