【小程序代运营】钉钉的双11战场,居然是在菜市场!
2020-11-10

社会上有着一种恐惧症
叫做钉钉恐惧症
 
具体症状表现为:
但凡听到钉钉提示音
就心慌气乱,坐立不安
 
人在家中坐,钉从天上来
在疫情期间,钉钉用户激增到3亿
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小孩通过钉钉上网课
大人通过钉钉线上办公
 
钉钉,作为一款上网课和办公打卡的软件
它的属性和众多电商购平台,存在着明显差异
 
所以,在双11购物期间
大家会自动忽略掉钉钉
从而导致钉钉错失获取用户的机会
 
想要颠覆用户认知
就需要通过一些出其不意的营销策略
来向用户展现全新品牌形象
 
所以,在今年双11期间
钉钉不按常理出牌
推出《钉钉也有双11》短片

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下面我就来一起看看
钉钉的这波营销神操作!
 
 
钉钉也有双11
玩转菜场新说唱
 
双十一,商家都在站内搞促销,在直播间搞推销。而钉钉,居然去到菜市场和大爷大妈喊话!
 
在短片中,钉钉在菜市场摆了个摊,叫做“宝藏钉钉”。随后一群大爷大妈过来围观,询问摆摊的小伙子在卖啥?



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摆摊的小伙用一曲rap回复到:“大爷大妈早上好,小弟钉钉打工人,企业应用上百款,工作学习大酬宾”。 “大爷大妈听我唠,这些宝贝买得好,儿女下班回家早”!



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菜场大妈帮闺女问道:“ [项目协作] 能干啥?”——“办事麻溜不拖沓,不扯皮”!
 
“ [客户管理] 能干啥?” ——“业绩蹭蹭往上爬”。“ [人事管理] 能干啥?”——“优秀人才把你夸”
 
“优惠力度怎么样?”——“买满两千减一千,买满两年送一年”。“数字化是大趋势,现在上车正合适”!



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最后,大妈打电话给闺女“喂,闺女,你们单位领导知不知道,钉钉双11啊?”
 
其中“钉钉用得好,儿女下班早”,表面上看似钉钉在和大爷大妈喊话,实则体现的却是品牌体贴入微的人性关怀,希望年轻人工作顺利,能够早点回家。
 
另外,在短片中,钉钉还运用了“打工人”、“上车”等网络流行语,和年轻人建立起一种独特的沟通方式。
 
钉钉小伙和大爷大妈通过说唱的形式,在一问一答间,将钉钉的产品功能以及优惠力度等信息完整的呈现,让消费者对钉钉有了更全面的认知!
 
 

万物皆可说唱
营销宣传也一样
 
《钉钉也有双十一》其实并不是钉钉在说唱领域的第一次尝试,之前《钉钉求饶》、《我钉起来真好听》、《甩钉歌》都是钉钉的得意之作,并且获得了一大批年轻人的喜爱。
 
如今,说唱类的节目越来越火,说唱文化也逐渐从小众走向了大众,成为了当下个性、潮流、时尚的标志。



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可以看出,现在人们对于一股脑的说教式广告已经无感,而说唱式广告成为了众多品牌在未来考虑的一种营销方式。
 
说唱式广告承载的信息量大,能够通过押韵的歌词和欢快的旋律,让消费者在娱乐的同时也对品牌有了更全面的了解。
 
所以,钉钉这次就采取了一种更加创新的营销方式在双11中脱颖而出,让人们在一片嘈杂的促销环境中,听到了钉钉的声音。
 
 
最后:
 
从钉钉的这次双11营销中,可以看出钉钉还真是一个上得了应用市场,下得了菜市场的APP!它以更加年轻化的营销方式,在用户心中强化了“宝藏钉钉”的理念。
 
最后,为大家奉上一句马化腾的金句:“就算你什么没做错,你不再年轻就是个错误”。
 
所以,一个品牌想要在市场上长久发展,就必须要将“年轻化”的使命印刻在骨子里!


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