【小程序代运营】腾讯带着它的“小鹅子”,拼啦!
2020-11-09

众人皆知
阿里有个社交梦
腾讯有个电商梦
 
腾讯的电商梦一直都在路上
 
从2005年开始
以拍拍网涉足电商领域
后续还推出过QQ网购,易迅网
但通通都以失败告终!
 
自己做电商不成功
腾讯就开始投资入股其他电商平台
拼多多就是腾讯投资的电商平台之一
 
看着自己的“干儿子”拼多多
取得如此辉煌的成就
腾讯能不眼馋吗?
 
在今年5月
腾讯上线了自己的电商平台
它叫做“小鹅拼拼”,一款拼购小程序


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小鹅拼拼自上线以来
就没什么太大动静
 
但就在最近
腾讯带着小鹅拼拼
强势杀入双11电商战场
 
各种花式营销宣传
展现了自身不俗的运营实力
 
 
实力团宠+洗脑说唱
疯狂宣传“小鹅子”
 
小鹅拼拼作为腾讯家的“小鹅子”,一出生就自带光环,并集万千宠爱于一身。一张全家福海报,“小鹅子”就牢牢地占据了C位。
 
小鹅拼拼首次出战双11,腾讯家族的各位“哥哥”们纷纷拉起横幅为自家的“小弟弟”打call,助力小鹅拼拼在双11闪亮开局!

 
QQ:QQ祝小鹅拼拼:你若大卖,便是晴天。

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QQ音乐:哎哟,小鹅拼拼不错哦

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王者荣耀:鹅仔上车,哥带你躺赢。

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腾讯视频:你一票,我一票,小鹅明天就出道!

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和平精英:大吉大利,今晚拼单。

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腾讯为了宣传自家“小鹅子”,不仅让亲兄弟们为它摇旗呐喊,还为它量身定制了一首说唱单曲:《小鹅拼拼比心心》 。
 
视频中的红色小企鹅俏皮可爱,一边魔性地摇摆,一边唱着RAP:“小鹅拼拼,一起拼拼,群里开个店为你比个心心”。
 
歌词押韵,旋律欢快,只要听上30秒,绝对成功被洗脑!
 
不管是亲兄弟打call还是洗脑说唱,腾讯将品牌人格化的运营打法发挥得淋漓尽致,增强了品牌亲和力,与用户玩在一起。
 
腾讯以一种更年轻、更有趣的方式去宣传小鹅拼拼这个平台,让其实现了快速曝光和传播。
 
 

地铁海报+TVC
全面植入5折信息
 
每年的双十一大促,都会有网友吐槽到,各个商家的优惠算法堪比奥数竞赛!活生生把“狂欢节”变成了“套路节”。
 
腾讯则快速洞察到了用户痛点,在双11期间推出全新slogan:“腾讯小鹅拼拼,价格真的五折”,没有算法,没有套路,直接让你5折带走!



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为了让5折的优惠信息实现大幅度曝光,腾讯选择以投放地铁海报的方式来实现人群覆盖。
 
虽然地铁海报是众多品牌的常规宣传方式,但是腾讯这次的海报并不是一味的单向输出,而是将“算术”融入海报,为大家出了一道疯狂折扣考试题,实现与用户在通勤场景中互动。
 
例如:12 +4=?  32 - 4=? 55÷11=?…… 怎么算,都是5!腾讯通过这一道道算术题,在用户算术的过程中,不经意间就将5折信息深刻地植入到用户大脑中。



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为了全方位向用户传播5折信息,小鹅拼拼还推出了一支魔性TVC:《我可以再疯一点》,带领大家一起5折疯抢!
 
在视频中,以“疯啦”为主线贯穿多个场景,并运用“封啦” 、“冯啦” 等多个谐音梗引发观众爆笑。



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最后,以“腾讯疯小鹅,价格真5折” 作为结束语,来强化小鹅拼拼的五折优惠!
 
 
最后:
 
从小鹅拼拼在双11期间的一系列运营宣传,我们不难看出腾讯在电商界拼搏的野心!
 
腾讯作为一个社交巨头,它始终以“社交+互动”的形式贯穿整个营销活动中,以更加创意和有趣的宣传方式,一步步占领用户心智。
 
在这拥挤不堪的电商战场中,小鹅拼拼背靠着微信、QQ强大的社交关系链,是小鹅拼拼最大的核心竞争力。
 
本次小鹅拼拼小程序的上线,或许让腾讯的电商梦不再只是梦!


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