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每天近1万人取关，“国货顶流”鸿星尔克这是怎
浏览量 101时间 2021-11-11
今年七月，河南遭受了特大暴雨引发了洪涝灾害，共造成近1481.4万人受灾。鸿星尔克不顾自身“岌岌可危”的经营状况，为河南“破产式捐款”5000万。鸿星尔克这一低调的公益之举，唤醒了大家支持国货的热情，一夜之间引爆了全网去“野性消费”，当晚鸿星尔克便打破多项销售纪录，线上线下许多产品也一度脱销，爆红之后的鸿星尔克销售业绩一度猛翻52倍，更以其480.65亿价值问鼎中国品牌500强，超越李宁的327.12亿，一举跃升为国货顶流。
还没到三个月，谁能想到，被买到系统崩溃的鸿星尔克爆红只是昙花一现？时隔三月，微博的热度已经退散，直播间疯狂的人气也已消散，曾经喧闹的门店也已早回归平静。
据统计，鸿星尔克抖音30天掉粉近29W，直播销售额仅为李宁的1/6。一切正如鸿星尔克总裁吴荣照预料的那般：红，是偶然，不要神化鸿星尔克。
如今很多人都很羡慕那些一夜爆红，一举成名，一鸣惊人的成功人士。其实这个世界上从来没有一蹴而就的成功，如果没有踏实的努力，没有点滴的积累，再好的运气降落到你头上时，你也没有接住它的实力。要想走得更远，最终靠的，只能是一步一个脚印走出来的实力。
在网友们的情怀退却之际，品牌如何“重塑”无非是鸿星尔克的当务之急。李宁、安踏等品牌已经向中高端运动品牌迈进了，而鸿星尔克想要抓住消费群体需要追赶的地方还有很多。
不少人在其大火的时候就曾默默吐槽，鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬，但设计，总是差点。相比其他运动品牌，确实没有足够的吸引力。
更要命的是，还有舒适度的问题。
不过，针对质量和细节问题，总裁吴荣照已亲自为产品证言了，他回复称“有扎脚我是不能忍受的，”并表示“要向他致歉并给他解决售后问题”。
今年的鸿星尔克在产品设计上也做出了很多改变，开启了青年共创计划，签约青年设计师来提高产品的时尚度，并跟河南博物馆、奇瑞汽车、人气国漫《一人之下》等多方媒体联动，推出了多款IP联名款，亦再度与第一位品牌代言人陈小春展开了合作。
近期的鸿星尔克热度虽然下滑严重，业绩也远不如前几个月好，但是小天认为：一个能守住初心，能广纳谏言主动变法球存的品牌，肯定还会迎来再次的爆红的，你们认为鸿星尔克还有机会翻红吗？欢迎大家都来留言各抒己见呀~
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